Léto 2011, tváří v tvář další deštivé jízdě domů z kanceláře, designér a vášnivý cyklista Staffan Widelll trhá kus lepenky a lepí jej pod sedlo, aby se dostal domů přiměřeně suchý.

Překvapen pozitivním výsledkem se rozhodne společně s několika cyklistickými přáteli z něj vytvořit koncept blatníku. Věrni tradici göteborského humoru nazývají projekt Ass Savers. Docela spokojeni s hotovým výrobkem, přátelé zveřejní krátké video o produktu online.

Video se stává virálním a do 24 hodin skupinka postaví jednoduchý webový obchod. O šest měsíců později Widelll končí ve svém zaměstnání, aby se plně věnoval nové firmě.

Do dneška Ass Saver prošel dlouhou cestou a ze slibného konceptu vyrostl osvědčený patentovaný vynález, který byl doplněn o další podobné produkty jako FendorBendor a Mudder. Společnost se usadila ve švédském městě Göteborg odkud pochází také její zakladatelé Staffan Widelll, Petter Danielson a Oscar Ternbom.

Výrobků Ass Savers se prodalo už více než milion a značku, která začala jako vtip, nyní uznávají davy cyklistů po celém světě. Jako první blatník, který kdy používali profesionální cyklisté na UCI World Tour, Ass Saver ukázal, že dobrý nápad může dojít daleko.